2025년 5월 스포츠 스타 브랜드평판 분석 결과, 이정후가 1위를 차지했다. 한국기업평판연구소는 4월 14일부터 5월 14일까지의 기간 동안 수집된 87,304,506개의 빅데이터를 바탕으로 소비자 행동을 분석하여 브랜드의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 이번 분석에서 수집된 데이터는 지난달 조사보다 약 6.34% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 행동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 반영한 지표로, 스포츠 스타에 대한 긍정적 및 부정적 평가와 미디어 관심도 등을 종합적으로 나타낸다. 이번 분석에서는 다양한 분야에서 활동 중인 스포츠 스타들이 포함되었으며, 각 브랜드의 평판은 소비자와의 관계를 토대로 평가됐다.

2025년 5월 스포츠 스타 브랜드 평판 순위는 다음과 같다: 1위 이정후 2위 손흥민 3위 류현진 4위 추성훈 5위 김연경

이정후는 참여지수에서 1,701,982점, 미디어지수에서 1,354,168점, 소통지수에서 2,007,243점 및 커뮤니티지수에서 2,580,718점을 기록하며 총 브랜드평판지수가 7,644,111로 분석됐다. 이는 지난달 지표인 4,853,655에 비해 무려 57.49% 상승한 수치이다.

손흥민은 참여지수에서 823,644점과 미디어지수에서 1,235032점을 기록했으며 소통 및 커뮤니티 지수를 각각 1,447623점과 2회681531점으로 집계되어 총 브랜드평판지는 지난달 대비 약 45.22% 상승한 수치인 6،187،830으로 나타났다.

류현진은 참여지수에서380،929점을 기록했으며 미디어 지수가1،042、729점，소통 지수가2、201、345점，커뮤니티 지수가1،464、932점으로 총 브랜드평판지가 지난달 대비43.56% 상승하여5、089、935로 분석됐다.

추성훈은 참여 지수가159，742 점，미디어 지수가719，641 점，소통 지수가1，221，525 점 및 커뮤니티 지수가1，334，828 점으로 나타났고 총 브랜드평판지는3 ،435 ،736 으로 이전 달보다6 .37 % 증가했다.

김연경은 참여 지수가209 ，542 점 ，미디어 지수가383 ，171 점 ，소통 지수가1 ，431 ，739 점 과 커뮤니티 지수가1 ،008 ，628 로 분석되어 총 브랜드평판지는3 ،033 ،080 으로 지난 달의4 、948 、206 에 비해38 .70 % 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "이번 조사의 결과 이정후가 가장 높은 평판을 기록하였다"며 "스포츠 스타 브랜드 빅데이터가 지속적으로 증가하고 있는 추세이며 세부적으로 살펴보면 전반적인 소비와 소통이 상승세를 보이고 있다"고 말했다.

또한 그는 "이정후의 링크분석에서는 '승리하다', '기록하다', '히트하다'라는 단어가 높은 빈도로 등장했고 키워드 분석에서도 '메이저리그', '샌프란시스코', '중견수'가 두드러졌다"며 긍부정 비율에서도 긍정적 평가가90 .28 %로 매우 높게 나왔다고 덧붙였다.

2025년 월별 스포츠 스타 브랜드 평판 데이터를 통해 확인된 주요 인물들은 이 외에도 김민재 , 김도영 , 이대호 , 최정 , 서장훈 , 구자욱 , 김동현 , 김하성 , 김연아 , 박지성 등이 포함되었다.

[출처= 한국기업평판연구소 제공]