2025년 4월 24일, 뉴욕에서 디오디너리가 새로운 팝업 전시 ‘시크릿 성분(Secret Ingredient)’을 선보인다. 이 전시는 4월 25일부터 27일까지 소호 브로드웨이 433번지에서 운영되며, 오전 11시부터 오후 7시까지 관람할 수 있다. 디오디너리는 정직한 성분 공개와 합리적인 가격으로 잘 알려진 글로벌 스킨케어 브랜드로, 이번 팝업은 셀럽 마케팅이 제품 가격에 미치는 영향을 시각적으로 드러내는 체험형 전시 공간이다.

이번 팝업은 뷰티 업계의 과도한 마케팅 관행에 의문을 제기하며, 소비자들에게 진정한 가치를 전달하고자 하는 디오디너리의 철학을 반영한다. 최근 몇 년간 셀럽 마케팅이 뷰티 제품의 가격을 비정상적으로 상승시키는 경향이 있으며, 일부 경우에는 제품 가격이 30%에서 최대 100%까지 오르는 현상이 발생하고 있다. 이러한 상황 속에서 디오디너리는 소비자들이 실제로 피부에 도움이 되는 성분과 연구에 더 많은 비용이 투자되어야 한다고 주장한다.

‘시크릿 성분’ 팝업은 과학 기반의 맞춤 스킨케어 루틴 컨설팅과 참여형 전시 콘텐츠를 제공하며, 브랜드 철학을 시각화한 포토존 등 다양한 요소를 포함하고 있다. 이를 통해 소비자들은 과도한 마케팅 없이도 효과적인 스킨케어가 가능하다는 점을 체험하게 된다. 디오디너리는 누구나 효과적인 스킨케어를 누릴 수 있어야 하며, 좋은 성분은 소수의 특권이 되어서는 안 된다고 믿는다.

디오디너리 브랜드 총괄 부사장 에이미 비(Amy Bi)는 “우리는 셀럽보다 과학을 믿습니다. 셀럽은 제품을 더 효과적으로 만들지 않지만, 그들이 등장하면 가격은 천정부지로 치솟습니다”라고 말했다. 그녀는 이번 팝업을 통해 비현실적인 가격 구조를 있는 그대로 보여주고 싶었다고 덧붙였다.

이번 전시는 런던의 언커먼 크리에이티브 스튜디오(Uncommon Creative Studio)와 협력하여 기획되었으며, 소비자들이 피부에 진정으로 필요한 것은 셀럽 광고가 아니라 과학임을 직관적으로 전달하는 데 중점을 두었다. 이를 통해 소비자들은 ‘진짜 가치’가 무엇인지 다시 한번 생각해보게 될 것이다.

디오디너리는 정직한 가격과 혁신적인 포뮬러로 피부 과학을 선도하는 브랜드로 자리 잡았다. 모든 제품은 투명한 성분과 정직한 접근 방식을 기반으로 하여 스킨케어의 새로운 기준을 제시하고 있으며, 전 세계 소비자들에게 꾸준히 사랑받고 있다. 브랜드는 과학 기반의 효과적인 포뮬러를 통해 건강한 피부 유지와 본연의 힘 기르기를 돕는 다양한 솔루션을 지속적으로 선보이고 있다.

이번 ‘시크릿 성분’ 팝업은 단순히 제품 판매를 넘어서는 의미 있는 메시지를 담고 있으며, 뷰티 업계 전반에 걸쳐 소비자들에게 중요한 질문들을 던지고자 한다. 디오디너리는 앞으로도 투명성과 과학 중심의 접근 방식을 고수하며 소비자들과 소통할 예정이다.

[출처= 디오디너리 제공]